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视频号和同声传译远程服务

作者:同传网    浏览次数:1    发布时间:2020/4/14 9:50:52
“如果说百睿德在2013年错过公众号,在2017年错过了抖音,那么在今年,百睿德不能再错过微信视频号了。” 《金融日报》专访国际会议行业领航企业百睿德集团高级产品经理王铮先生时,他如是说。 这句充满前瞻性的话,已在会议展览服务行业,尤其是视频同传远程会议圈内快速传播,对还没有入局的玩家产生不小的诱惑力。对同声传译的从业者来说,视频号将是他们在抖音快手微博红利逐渐消失后的下一个创作地,用王铮先生(会务王)的观点就是:无论家猪还是野猪,坐在风口上就能随风飘扬。对于很多会务从业者,10年前进入同声传译市场,一片蓝海,快速崛起,而现在的引流有不小的阻力,那么视频号依托微信的强大基底,从一开始就被寄托了商业变现的渴望。在国际会议需求弱化的第二、第三季度,争取远程同声传译视频会议和线下同传设备租用业务的商机能否通过微信视频号成为一个新课题。 视频号的黄金占位 视频号是微信在3月22日开始内测的短内容产品,首批内测用户仅为200,000人(账号)。 4月12日第二次扩大内测,用户数增至15,000,000,这样部分微信用户可以在朋友圈入口下发现视频号入口。凭借微信的市场占有率以及惊人的日活数据,内测期的视频号就已经格外令人瞩目,而被抖音以及快手“培训”过的视频创作者们从一开始就瞄准了商业化的路径,并迅速做出了尝试,未能在首批内测期开通视频号的玩家也摩拳擦掌。视频内容的创作者们和用户都在等待着流量爆发并从中分一杯羹,但对微信来说,短内容领域是否作为新的盈利增长点,是否引入商业机制还未可知。 视频号怎么营销? 在2020年1月的微信公开课上,微信之父张小龙没有亲临现场,而是发布了一段10多分钟的视频。在视频中,张小龙预告了视频号的消息,向外界传达“短视频一直是我们的梦想,在未来3年内必将成为同业的No.1”。在近期公布的2020腾讯公司愿景中,也有这样一段话证明了腾讯的野望:“对我们而言,虽然短视频目前正处于起步阶段......但我们对该业务的长期前景充满信心,并有把握在不远的将来为更多人带来更多机遇。” 小视频争霸一触即发 视频号的重要性从腾讯高层的举动上也可见一斑,除了马化腾督战外,张小龙也出面邀请创作者入驻,目前视频号入口的等级也仅次于朋友圈。视频号的内容形式主要是视频和图片,视频被限制在1分钟以内,图片可以设置9张。 视频号浏览界面为瀑布流,用户无法将视频全屏播放,也不能调整进度条。但视频和图片下方可以放上公众号文章为其导流,未来也有可能和小程序或直播进行联动。据悉,百睿德旗下的多个微信公众号,包括[同声传译远程视频会议]、[国际会务平台]、[音视频服务]等都将指向新的视频号。从这一点中可以看出,百睿德全力跟进视频号不仅是承载着会务行业的短视频梦想,同时也是为提升公司本身的用户、同业者活跃度。 微信是个大众化的产品,它的使用者身上不具备“年轻”、“下沉”、“五环内”等垂直标签,这也就意味着视频号也是具有普适性的产品,任何类型的明星都可以在这里进行内容输出。特别是流量型、搞怪型以及知名度极高这三类标签以外的艺人,他们是明星中的大多数,也需要一个合适的曝光平台和粉丝或者大众交流。 而微博是流量粉丝的阵地,抖音更加适合搞怪型艺人,快手则需要有较高的国民度。并且相比较之下,视频号还没有被粉丝占领,因为其推荐机制和用户的复杂程度,显示出的“真实”属性更强,特别是“控评”的失效。以流量明星迪丽热巴为例,其第一条也是唯一一条视频号推送下的评论就有多种声音,有粉丝的表白,路人对内容的疑惑,以及看剧观众对角色的态度等。 将流量明星迪丽热巴的推送评论和演员肖央的进行对比,可以发现他们的受众具有明显差异,从商业角度来说,迪丽热巴的带货能力不必赘述,但肖央这样的实力派演员明显也有一批关注者,并且好感度较高,是品牌以及广告主可以考虑的对象。 没有标签的视频号对企业家来说,同样也是一个打造个人IP的工具。文化类自媒体十点读书的创始人林少在接受视频号开通邀请之后,萌生了使用视频号打造个人品牌的想法,通过分享其个人对行业、公司和产品的思考,“影响更多对新媒体感兴趣的人”。 不同于罗永浩、董明珠、雷军等在大众中都具备影响力的超级IP,普通企业家或是诸如王铮这样的行业大咖,他们在视频号中进行个人IP的打造,影响范围更多的是同一行业内的从业者。因为目前视频号的推荐机制中具有社交关系链,王铮们的视频号推送最有可能被同一圈子里的人看到。过去企业toB营销依靠的往往是公司销售、媒体报道或者口耳相传,视频号让企业toB营销掌握了更多的主动权,王铮先生在回答记者追问时表示,暂不会突出个人信息,发布视频号仅作为产品或是行业相关内容的分享。 除了企业家和行业明星之外,视频号同样适合自媒体人以及微商,其“视频号-公众号”的导流路径已经被验证,而于视频号内测前一周开始的公众号文章付费内测,让导流路径直接变为转化路径。 虽然依照公众号读者目前的阅读习惯以及文章变现的模式,付费功能的可使用空间较小,但还是给硬核知识科普、数据解读类的内容提供了可能。另外此导流路径也给微商提供了足够的“舞台”,未来和小程序以及直播的联动也将进一步解放被占用的朋友圈,不管是对微商还是用户来说都是好消息。
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